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城外传媒:打造“钻石品牌” 新闻营销是如何做到的?

来源: 黄金岸 日期:2013-12-28 作者:hja
    网络营销中,最终造成的品牌结果有两种,一种是玻璃品牌,一种是钻石品牌,国内著名营销专家张治国先生在其畅销书中曾说到过这样一句话:新闻打造“钻石品牌”。对于新闻营销对企业品牌打造产生的强大力量,城外传媒专家总结到,新闻营销是所有营......

网络营销中,最终造成的品牌结果有两种,一种是玻璃品牌,一种是钻石品牌,国内著名营销专家张治国先生在其畅销书中曾说到过这样一句话:新闻打造“钻石品牌”。对于新闻营销对企业品牌打造产生的强大力量,城外传媒专家总结到,新闻营销是所有营销方式中相对来说性价比比较高的,如果有良好的媒体合作关系,质量高的软文发布到权威媒体往往能带来非常好的营销效果,能够使品牌建立权威的可信度。这就是张先生为什么说新闻可以打造“钻石品牌”。那么新闻到底如何打造钻石品牌呢,它是怎么做到的呢?

首先,它大大提高广告信息的阅读量。奥格威曾这样说明新闻和广告的差异:“阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍”。从品牌传播的规律来看,消费者对广告往往有排它情绪,特别是在自己并不需要的情况下,它给消费者留下的记忆往往是短暂的,要想使品牌保持长久的知名度,企业就要不间断地投放广告。而新闻营销则不同,新闻营销可以时效而详尽有趣的表述企业信息。新闻营销不仅能告诉消费者企业的品牌是什么,还能向消费者展示品牌背后的故事,达到‘润物细无声’的效果。阅读量加上详尽而有趣的内容,新闻营销给企业带来大量的客户,使很多企业实现快速成长。

此外,新闻营销不仅容易被消费者接受,而且能在消费者心中形成长期的记忆。我们提起海尔,很多人就会想起“张瑞敏砸掉质量不合格冰箱”相关新闻,这条新闻也成为很多新闻营销专家经常讲到的案例。品牌就是要实现长期的认可和消费,才能以一种品牌效应的方式生存下来,新闻营销正好满足了这一点。

企业决策者除了关注品牌的新闻营销传播效果以外,新闻营销执行力和新闻营销成本也是企业考虑最多的因素之一。城外传媒认为企业新闻稿件,选择最好的传播平台,费用也并非很贵。城外传媒作为新闻营销大平台和权威机构,有非常庞大的媒体资源,并不凭借高价格而生存,恰恰相反,凭借各种优势平台规模化,有大量的企业合作而定价非常低,对企业非常有利。企业新闻营销是可以在足够公平和成本足够低的基础上进行,对品牌构建产生深远而长久的作用的。

蒙牛热点新闻事件推广品牌,成为了新闻营销的经典案例;农夫山泉更是借助炒作天然水和纯净水的新闻,市场份额从13.3%提升到24.8%,使自己晋升至一线品牌。城外传媒认为企业应当在打造“钻石品牌”的路上主动出击,争取更快速度在最佳时机将品牌打响,抢占市场先机。

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